Cómo usar esta librería

Este brand center reúne todo lo que define a Realturf como marca y todo lo que hace falta para activarla: la estrategia (por qué existimos y qué territorio ocupamos), la expresión (cómo nos vemos y cómo hablamos) y la activación (a quién nos dirigimos, por dónde y con qué). Está pensado para el departamento de marketing, los equipos comerciales de cada país y las agencias que trabajan con la marca.

Cómo está organizado

Estrategia de marca. El esqueleto. Insight, territorio, propósito, valores, personalidad, propuesta de valor e idea de marca. Si algo de lo que hacemos no se puede rastrear hasta aquí, sobra.

Expresión de la marca. Identidad visual e identidad verbal. Reglas, ejemplos y un test rápido para saber si una pieza suena y se ve a Realturf.

Activación de la marca. Buyer personas con mapa de empatía, customer journey e ideas de contenido por fase, canal y formato, con el tono ya modulado. Marketing mix por unidad de negocio y los proyectos tractores que marcan el calendario.

Tres reglas de uso

La personalidad no cambia entre audiencias ni mercados; lo que se ajusta es el registro. Todo dato técnico lleva pegado su beneficio para la persona. Y siempre empezamos por la otra persona, nunca por nosotros.

Si tienes prisa

Ve al cheat sheet de identidad verbal y a la pestaña Ideas de contenido del buyer persona al que te dirijas. Con esas dos páginas puedes producir una pieza correcta.